TRABAJO

Quiroga Trail Challenge: De 80 participantes a referente nacional.

Briefing

Quiroga es un pueblo del sur de Lugo que se considera la puerta el Geoparque Montañas do Courel. En el año 2014 se organizaba un evento de trail running en el que únicamente participaban 80 corredores y corredoras. La sierra de O Courel era una gran desconocida y contaba con todos los recursos para competir con sistemas montañosos tremendamente reconocidos. Los organizadores querían dar a conocer su comarca y que este evento atrajera a deportistas internacionales y abriera una nueva fuente de ingresos financieros con el turismo rural.

Punto de vista

Una vez analizada la competencia nacional e internacional, se fijó un objetivo a 5 años, en los que era necesario ofrecer mucha calidad desde el primer momento, para así diferenciarlos de los pequeños eventos que se celebraban todos los fines de semana en los montes de toda España. Al ser un paraje natural incomparable, solo era necesario asociarlo a unos recorridos espectaculares y una organización que cuida todos los detalles.

Solución

Para posicionar a Quiroga en el mapa nacional del Trail Running era necesario combinar la cercanía y familiaridad de un pequeño evento, con la espectacularidad y solidez de un evento grande. Para ello trabajamos en crear una imagen de marca muy potente, fácilmente reconocible. El equipo técnico trabajó en crear 4 recorridos grandiosos con diferentes distancias para conseguir atraer a todos los perfiles de deportistas. Indispensable para fidelizar a los participantes, era ofrecer unos servicios de calidad tanto pre, como on y post evento; por ejemplo, servicio de animación para niños y niñas, los mejores avituallamientos, fotógrafos, medallas finisher y trofeos innovadores…

Un equipo comprometido era clave y encontrar a un perfil con mucha experiencia en carreras y muy conocido, tanto a nivel amateur como profesional, fue decisivo. Las redes sociales eran fundamentales para llegar a todo el público nacional e internacional, la estrategia de comunicación se basaba en la generación de contenido constante y de calidad para posicionarlos por encima de toda la competencia.

Mejoras

• Aumento de inscripciones: 1.200%
• Tráfico en la web mensual: 18.000 usuarios
• Redes sociales: +300% en seguidores